关键词是指网站或产品被搜索到的短语，也就是用户通过搜索引擎寻找的信息或产品。人们可以通过搜索引擎寻找任何内容，所以，关键词的选择也有很多，可以是人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作等。 关键词可以是任何中文、英文、数字，也可以是中文、英文、数字的混合体。例如，我们可以搜索“美国主机”、“Hosting" 等，也可以输入一一句话，当然，这需要搜索引擎对这一句话进行分词处理，最后还是会调整成关键词。
搜索引擎优化的过程是以关键词为中心来开展工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，合适的关键词能带来更多的流量。遗憾的是，许多站点在设计之初根本没有考虑关键词策略，或者虽然认识到关键词的重要性，但选取关键词时完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的。相反，我们应该站在用户的角度来选取关键词，因为站点最终是供用户访问的，而非站点的设计人员，站长应该从用户的角度出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键词的。
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